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直播吧11月22日讯?英格兰世界杯首战6-2大胜伊朗,英格兰球迷大肆庆祝。
无论是在小红书和微博等社区平台,还是在抖音快手等短视频平台,燕京啤酒、哈尔滨啤酒等国内知名品牌都没有公开借助世界杯热度进行营销,只是如往常节奏一样开展正常的宣传。在淘宝和天猫平台,也只有百威的商品采用了显眼的世界杯主题封面图。甚至已经连续赞助欧冠29年的喜力啤酒,也没有在世界杯这个时间点上有太多与足球相关的营销活动。
前者的受众为希望以低价获得顶级产品的目标受众,但需要在流程的数字化上下功夫,尽可能地保证各方面安全,前期投资巨大,但会永久降低成本,从而面向消费者时,达到更优惠的价格。
随着年龄的增大和伤病的增多,贝尔的状态逐渐下滑,如今的他已经无法继续去竞争金球奖,不少球迷和媒体也认为他已经远离了一流球员的行列。但在威尔士队的贝尔依然拥有着强大的能量,他带领球队时隔64年再度杀入了世界杯,上一次威尔士参加世界杯还要追溯到1958年了,当时贝尔他们还远远没有出生。
资深球迷一眼就能感受到,除了再次选择与“红”契合的球队外,小红书此次邀约入驻的人选无疑兼顾了公认的专业性和强烈的个性风格。由此也可以看出,从“生活方式”起家的小红书,正在延续它近两年在体育和运动上的内容投入与社区搭建。
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那么,他是怎样将自己的业余爱好变成全球性事业的呢?
作为已形成独特定位的产品,小红书目前已经至少拥有了生活搜索、运动社群(尤其是户外运动)两个行为的强用户心智。那在世界杯来临时,如何把这种优势放大以吸引更多的人参与进来呢?
贝尔的点射让威尔士队在2022年拿到第一分,此前他们在欧国联的表现低迷;
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