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虽然世界杯具有无以伦比的品牌营销价值，但世界杯营销更是一项品牌综合实力的较量；单靠豪赌砸钱并不能保证成功，必须全面统筹，精心策划，才能让世界杯营销物超所值。

“我用中国的老抽，日本的酱油里有一点酒精，带不进卡塔尔。我们在当地买了中国的老抽。”

面对自己第五届世界杯之旅，35岁的梅西坦言年龄让自己有了不同的认知，如今享受比赛比什么都重要。“这是一个特殊的时刻，这可能是我最后一次实现梦想的机会，也是我们所有人的梦想。”

奎罗斯首次执教伊朗队的任期长达8年，他当然很清楚亚洲球队在世界足坛的地位与水准。上届世界杯预选赛开始前，奎罗斯在接受记者采访时明确说过：“对我们伊朗队和你们中国队来说，俄罗斯世界杯并不是在2018年，而是现在，就是12强赛全面展开之时，这才是我们的世界杯！到了决赛圈，那并不是我们伊朗队、也不是你们中国队的世界杯，那是德国、巴西、阿根廷等球队的世界杯！”

在世界杯开幕前一天的新闻发布会上，因凡蒂诺说：“我不是卡塔尔人、非洲人、同性恋者、残障人士，我也不是真正的移民工人，但我知道被歧视和欺凌意味着什么，作为一个外国人在国外，作为一个孩子在学校我因为我有红头发和雀斑而被欺负，我也被歧视过。那么我是怎么做的？我会把自己看扁，回到房间哭泣吗？不，我试着交一些朋友，我说话，我参与到他们之中，和他们接触，而不是指责和争吵。”

也是火力全开

四年一度的世界杯是球迷的盛事，也是巨头们没有硝烟的营销战场。

在主帅弗格森的带领下，C罗帮助曼联实现英超三连冠，并在2008年夺得代表欧洲俱乐部足球最高荣誉的欧冠冠军。2007/08赛季成为C罗在曼联最辉煌的阶段，他在各项赛事中一共踢进42粒进球，赢得金球奖和世界足球先生以及欧洲金靴奖。2009年，C罗以当时破世界纪录的8000万英镑转会皇家马德里，并在2014~2018年五年内四夺欧冠。

因凡蒂诺言辞尖锐

即使我们的球队没能站在世界杯赛场上，在世界杯舞台上，也应该有我们的存在，有我们的声音。我们对足球的热爱和追求，可以通过种种参与方式加以呈现，从而获得全世界的共鸣。但这并不容易做到。

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