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另一方面，如果要用一句话来试图概括小红书对于各种体育运动项目的运营策略，可以说是：既有“种草”，也有“灌溉”。前者连接生活方式和消费决策，后者则依靠专业力量的加持和升级。例如，当飞盘火爆后，小红书除了助推练习、装备、社群等擅长的内容，又引入了多个飞盘达人以及AUDL职业联赛，用更专业的硬核内容留住用户。

在2022年世界杯B组的一场对决中，时隔64年重返世界杯的威尔士队在落后的情况下，凭借着队长贝尔的进球，以1比1顽强地逼平了美国队，保留着出线的希望。贝尔在本场比赛发挥出色，制造而且亲自主罚点球破门，让人看到了大圣归来的好戏。而贝尔进球后好事还没完，世界杯官方授予了他一项重要荣誉，马宁代表中国足球现场见证了这一刻。

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为了筹备世界杯，卡塔尔的最大手笔便是耗资450亿美元将距离多哈以北20公里的一座村庄卢赛尔建成了该国的第二大城市。世界杯的决赛场地，也是本届世界杯容量最大的体育场卢赛尔体育场便位于该市，其可容纳8万人共同观赛。除了体育场，这座城市的建设还包括22家豪华酒店、两个大型高尔夫球场、大型公园、娱乐中心、商业设施和体育设施，卢赛尔的所有设备预计可容纳20万以上的居民和游客。

“你要知道，有些球迷是很疯狂的，我们的座椅，必须将一个疯狂球迷同时是一个超级胖子做出疯狂举动的情况考虑进去。”

1892年，英国啤酒商人约翰·霍丁（John Houlding）在成立利物浦足球俱乐部时把安菲尔德球场打造成了一座露天啤酒屋。看球喝啤酒的习惯自此在不列颠群岛上流传开来。后来，啤酒品牌开始赞助足球赛事和球队。

英格兰19岁的贝林厄姆，21岁的萨卡，用漂亮的进球帮助英格兰全取三分。相反，中国足球19岁21岁的球员，恐怕现在就连中超联赛都无法登场亮相。需要依靠U23政策保护才获得比赛的时间，看得出来，中国足球与世界顶级强队的差距，肉眼可见。

“回想起来，那段时间真的是太痛苦了，为啥？因为建筑设计师是德国的，德国人做事非常严谨，我们的产品方案一次又一次修改，有时候一毫米误差都不行。为了设计看台上的座椅，我们提供了几十款样品给对方，反复磨合才得以通过。

对平台而言，小红书也需要用世界杯强化其近年来搭建起的“运动生活方式”的用户心智。

不过，嘴上说着转换艰难，身体还是很诚实地打印赛程、搜寻各队大名单、甚至“双11”买买买的时候顺便为世界杯囤货。回想起来，足球盛会没少在我身上刺激消费：2016欧洲杯，买了iPad解锁更多看球姿势；2018世界杯，囤了几大袋梅西走到哪儿喝到哪儿的马黛茶；2021年举办的2020欧洲杯，用上了智能音箱声控音量；今年则改用蓝牙耳机，开启降噪模式，尝试一把“沉浸式”观赛。一切准备就绪。

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