世界杯、奥运会为首的体育赛事越来越受到品牌方的青睐，体育情怀的凝聚力和正能量，对新一代年轻人有着正面且积极的引导，那股自强不息、勇于争先的精神无比契合具有运动属性、强调品质保障的品牌。

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举个例子，本泽马是皇马俱乐部的成员，平时在西班牙为皇马踢球；但在参加世界杯时，他的身份就是法国队的队员——可惜今年他受伤，无缘世界杯了。

其实万达早在上世纪90年代初期就开始经营足球俱乐部了，大连万达足球俱乐部也曾经获得多次获得甲A联赛冠军，不过1998年，万达一度退出足坛，但此后仍以多种形式支持足球发展。/p>