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无论是在小红书和微博等社区平台，还是在抖音快手等短视频平台，燕京啤酒、哈尔滨啤酒等国内知名品牌都没有公开借助世界杯热度进行营销，只是如往常节奏一样开展正常的宣传。在淘宝和天猫平台，也只有百威的商品采用了显眼的世界杯主题封面图。甚至已经连续赞助欧冠29年的喜力啤酒，也没有在世界杯这个时间点上有太多与足球相关的营销活动。

决赛阶段

不过其实日韩已经给我们提供了一个成功的案例，那就是尽可能让更多的球员走出去，接受欧洲那种更先进的青训培养体系。球员在欧洲的青训体系中成长起来，并常年在欧洲踢比赛，那么这样的球员的能力就会比在亚洲强很多。而且留洋的球员多了，国家队的整体踢法也会全面欧化，所以到亚洲赛场就变成了欧洲打亚洲，优势一下就体现出来了。所以我们想快速强大起来，让优秀的球员走出去接受更高等级的青训培养，或者更高级别的联赛锻炼，是最直接的途径。

在中超踢不上，到了j3联赛还踢不上，不得不说这样的遭遇会对陈彬彬的信心有所打击。不过我们还是要说，勇敢走出去的都是好样的。而且陈彬彬其实不必沮丧，是金子总会发光的。无论他此后做什么样的选择，是继续留洋，还是回国再租借，相信只要他坚持，就迟早有一天能踢出来。

据中国铁建国际集团方面介绍，这座球场凝聚着中国制造、中国科技的智慧，创造了6项世界之最，包括全球最大跨度双层交叉索网屋面单体建筑；全球规模最大、系统最复杂、设计标准最高、技术最先进、国际化程度最高的世界杯主场馆。

小红书会与一二线近50家具备城市代表性的精酿酒吧(如北京-京 A、悠航等)合作，消费者从开赛前半小时，截止至下半场开赛前所下单的指定酒水，如果西班牙、比利时、丹麦、瑞士这四支主场球衣为红色的“小红队”获胜，则可以直接免单。简单直接的参与方式，既简化了用户参与的流程，又在线下最主流的观赛场景留下小红书的印记。预计世界杯期间，小红书和合作的精酿门店有机会送出超10万瓶免单精酿。

“5块钱一张票，那几乎是我一周早饭的花费，攒下来去看球。”那个时候刚上中学的磊子，不光攒下饭钱自己去看球，还邀请同学去看球，他已经想不起来多少个早上没有饭吃。

英格兰队打破了多项纪录

网易体育2013年底做过一个名叫《对话》的年终策划，邀请当时的体育编辑们，给大家讲述编辑部的故事。落原回忆，他当时在视频里说：“如果（足球编辑）这个职业能够维持生活，够在北京立足，能这么维持下去，就是最好的状态。我愿意一直干下去。”

降低参与门槛、吸引更多人群，专业先行并确保真诚互动，可以说是小红书此次世界杯的核心策略。当然，这些仅仅是小红书世界杯期间的一部分动作。除了官方节目，不同商家、各类达人，同样不会错过挖掘这个流量源泉。

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