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无论是在小红书和微博等社区平台，还是在抖音快手等短视频平台，燕京啤酒、哈尔滨啤酒等国内知名品牌都没有公开借助世界杯热度进行营销，只是如往常节奏一样开展正常的宣传。在淘宝和天猫平台，也只有百威的商品采用了显眼的世界杯主题封面图。甚至已经连续赞助欧冠29年的喜力啤酒，也没有在世界杯这个时间点上有太多与足球相关的营销活动。

尽管身为厄瓜多尔国家队历史上的最佳射手（37粒进球），但这位现效力于土耳其费内巴切俱乐部的球员最近一次代表国家队进球，已经是3月30日的事了，当时厄瓜多尔在世界杯预赛中1比1战平阿根廷队。是的，这名33岁的前锋，在卡塔尔干旱的土地上迎来“甘霖”之前，已有235天没有在国家队进球，他的胸腔里积攒了太多怒吼。

为何会如此呢？原因也是比较简单，那就是在前面几十年中，英格兰队在世界大赛上总会掉链子，特别是关键的比赛，他们似乎总是发挥不出应该有的水平。不过，从英格兰队与伊朗队的比赛，我们可以发现，这支英格兰队，已经不是以前的球队了，他们在比赛中充满着自信，充满着耐心。在场上的每一个球员，都能够稳定发挥出自己的水平，而且，他们的阵容实力十分雄厚，不管是主力阵容，还是替补阵容，都是没有什么短板。

贝尔毫无疑问是威尔士的战神，这同样也是大圣世界杯的首秀。虽说大圣已经33岁不在巅峰期，但他足以成为威尔士人民心中的永远的神。一粒点球跨越了64年的时空，是一个国家地区对于足球的不懈的追逐....

小红书会与一二线近50家具备城市代表性的精酿酒吧(如北京-京 A、悠航等)合作，消费者从开赛前半小时，截止至下半场开赛前所下单的指定酒水，如果西班牙、比利时、丹麦、瑞士这四支主场球衣为红色的“小红队”获胜，则可以直接免单。简单直接的参与方式，既简化了用户参与的流程，又在线下最主流的观赛场景留下小红书的印记。预计世界杯期间，小红书和合作的精酿门店有机会送出超10万瓶免单精酿。

可以说，尽管观赛、讨论和记录的方式一直在迭代，但所有人仍然还是世界杯的共同创作者。无论是不是球迷，每当世界杯成为全民话题之时，每个人的参与都是在书写和当下日常生活相关的一段特殊记忆。

比赛中，无论是波斯人的铁血防守，还是英格兰人的凌厉进攻，无不引得双方球迷拍手叫好。即便实力的差距导致伊朗队在上半场就连丢三球，但对手精彩的进球还是赢得了伊朗球迷的阵阵掌声，尽管他们脸上掩饰不住内心的沮丧。

图片来源：侃侃拍摄

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