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还是在2018年俄罗斯世界杯期间，蒙牛牵手代言人梅西，传递“我不是天生强大，我只是天生要强”的品牌精神。据了解，蒙牛已先后在国内推出了多款世界杯定制装新品，如纯牛奶全脂灭菌乳利乐包百科装、怀旧装、32强装、特仑苏纯奶梦幻盖FIFA定制款、有机纯牛奶梦幻盖FIFA定制装、沙漠·有机更好草语版、沙漠·有机32国更好草语典藏礼盒等。运动+奶品的消费场景打造，也更进一步地加深了对产品的认知，牢固老客的同时，对运动类目标人群进行新一轮乳品科普，从娱乐和消费两个维度，与用户共享世界杯盛事。

在营销主题上，蒙牛以“要强”为核心包装产品，并推出情怀宣传片《青春不过几届世界杯》。短片中，男主讲述自己人生关键的几场世界杯：父母因世界杯相爱，家庭酒吧开张，读高中到入职上课。怀旧味十足的广告的通过故事引起球迷的共鸣，蒙牛也借此表达在岁月中“营养了人们的青春”。

那一届的荷兰在半决赛点球大战中不敌阿根廷，当时我把儿子接到身边，爷俩一起熬夜看球，这结果对我是鱼与熊掌，怎么都会痛，而儿子郁郁不乐，白天也不补觉。

自从2019年美洲杯半决赛输给老对手巴西队后，阿根廷队目前已经保持36场不败，包括2021年美洲杯战胜巴西队夺得冠军，距离意大利队37场不败的纪录只差一场，这也让阿根廷队成了很多人心目中的本届世界杯夺冠热门。

目睹了卡塔尔队和伊朗队两支亚洲球队在本届世界杯上的完败，今晚出场的沙特阿拉伯队应该对自身定位有更清醒的认识：C组首战，对手是强大到自己几乎没有可能战胜的阿根廷队，纵然可以算是“半个主场作战”，但主教练勒纳尔在赛前就明确表示，“我们很难出线，梅西是足坛传奇，我们很荣幸迎来这样一场比赛”——话虽如此，接下来要看沙特球员如何对待心中的足球梦想了。（中青报·中青网记者 郭剑/文 聂亚栋/图）

二

回忆杀的同时，蒙牛也推出“随变”新品雪糕，拓展新的消费群体。此刻卡塔尔正值炎热天气，“随变”冰淇淋正好以球队配色为作包装吸引海外球迷。

商业化推动了球星身价的抬升。C罗甚至曾公开表达，从某些程度来讲，其商业价值刺激了自身的努力训练，“我维持在世界顶级水平的时间越久，我的未来就会越美好，因为我能获得更多的商业合同，还有更多其他的东西。”

梅西的竞技状态实在是太好了，开场仅仅1分43秒他就从中路突破完全一次射门，这次射门是射正的角度再好一点点就可以破门了，35岁的梅西还是顶级状态。

在22日凌晨的世界杯比赛中，迎战美国队的威尔士队踢进一球，以1:1的平局结束了自己今年世界杯的首秀。不过，除了比赛结果外，许多外国网民在讨论威尔士队时，热议的另一个话题叫“鲸鱼参加世界杯”。

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