作为世界杯全球官方赞助商，百威举办了以“成为世界英雄”为主题的活动，并融合啤酒本身包装和各队队服元素，推出8款限量世界杯国家罐。而青岛啤酒和嘉士伯同样也在世界杯期间推出足球主题的商品。

他们在世界杯上花了超过2200亿美元，是此前八届世界杯总和的两倍还多。他们建造了球场、酒店和全新的机场。他们资助了一个拥有明星教练和球员的职业联赛，包括巴萨主帅哈维和哥伦比亚球员J罗。

四名“五朝元老”并肩亮相也创下历届世界杯之最。此前仅有卡瓦哈尔（墨西哥，1950年至1966年）、马特乌斯（德国，1982年至1998年）、布冯（1998年至2014年）、马奎斯（墨西哥，2002年至2018年）等四人曾五登世界杯赛场，这一次“五朝元老”的数量得以翻番。《如何押注世界杯》“ 鉴于国际劳工在卡塔尔有据可查的糟糕工作环境，很明显卢塞尔新城并非为他们而造。看来，这座城市似乎旨在吸引来自发达国家的‘技术人才’，以为后石油时代做好人才储备。”

更不要忘了，在中国职业赛事整体停摆的艰难时段，撑起体育圈流量的，是贵州黔东南山区的“村BA”，那是更有视觉张力的乡村体育，据说带动了50万人次的旅游观摩。村民们面对汹涌而至的流量保持谨慎，比起“村BA”，他们还是把球赛叫作“乡球”。

11月17日，在山东日照举行的足协杯之上，北京国安成功让球迷相信“足球是圆的”，不敌泾川文汇，止步足协杯32强。/p>