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在中国市场，2021年8月，百威先后推出三款无酒精新品，即“植与”“黑氪”“小菠萝”无酒精饮料产品。但酒讯进入淘宝、京东平台百威官方旗舰店，搜索三款无酒精饮料产品，并未发现相关链接。在线下，酒讯在北京一家物美多点超市注意到“小菠萝”产品，但工作人员表示购买该产品的消费者并不多，购买的人也主要是尝鲜。

的确，在本届世界杯上，中国品牌大放异彩。据相关数据显示，中国赞助商为世界杯投入了13.95亿美元，超过了美国企业投入的11亿美元。

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业内人士认为，在消费者层面，虽然无酒精饮料仍有潜在的消费群体，但由于目前经济下行周期，需求培育的难度相对较大。在消费者层面，虽然无酒精饮料仍有潜在的消费群体，但由于目前经济下行周期，需求培育的难度相对较大。

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啤酒营销专家方刚认为，类似世界杯这样的体育比赛，对啤酒销售总量的促进作用并不明显。但对局部区域或渠道的啤酒销售还是能起到一定作用。比如一些具备赛事转播条件的主题餐厅或酒店，就可能收获较好的销售成绩。另外，啤酒和体育运动的关联度较高，类似世界杯这样的赛事对啤酒企业的品牌宣传还是有促进作用的。

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世界杯小组赛阶段，很多比赛无法坐满，这并不是新鲜事。比如2018年俄罗斯世界杯，乌拉圭1-0绝杀埃及一役，能容纳3.3万名观众的叶卡捷琳堡竞技场，只来了27015人。世界杯上座率不高，这对国际足联的形象、世界杯的声誉有很坏的影响。

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今年夏天，世界足坛的头条新闻是法国天才年轻球员姆巴佩（Kylian Mbappe）决定与巴黎圣日耳曼俱乐部（PSG）签订为期三年的续约合同，而代价则是他一生的梦想，既转会到西班牙豪门皇家马德里俱乐部。由国家资助的卡塔尔体育投资公司（Qatar Sports Investments，QSI）是PSG的控股股东（译者注：2011年6月30日，卡塔尔财团正式收购了PSG俱乐部70%的股份），让23岁的姆巴佩成为世界上收入最高的足球运动员。据说，此次续约的奖金高达1.25亿美元，这在过去球队留住运动员的历史上，也是闻所未闻的费用。

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