啤酒品牌的销售收入高度依赖线下渠道。根据欧睿数据，2020年中国啤酒线上销售占比仅为十分之一，接近90%的销售由线下的餐饮和超市零售共同实现。

没文化导致的概率比自大导致的概率更大

抖音本来就是流量很大的平台，面对的是普罗大众而非专业球迷，即便专业性比不上央视、咪咕，只要嘉宾足够抓眼球，就能趁着世界杯的热度吸引更多关注。《世界杯买球教程》中信建投发布研报称，今年11月开始的世界杯，有望给高端产品带来营销机会。未来随着防控措施进一步优化调整，线下消费场景恢复，啤酒行业有望呈现淡季不淡特征。资本市场也迅速对世界杯临近和线下场景有望恢复这两点作出反应，青岛啤酒、华润啤酒、百威亚太股价均有所上涨。

更重要的是，和奥运会五花八门的项目以及各类比赛同时进行不同，世界杯呈现的是另一种顶级体育大赛的传播形式。正如上面所述，尽管不在中国举办、没有中国队参与，但在“世界杯”的顶流话题下，它将化身为一种自己和周围的连接方式。而作为生活方式平台，除了对于赛事本身的讨论和记录，小红书将占据人们在观赛之余的各种相关消费决策。

在解说团队中，央视有贺炜、刘嘉远、朱晓雨、曾侃、李晨明、孙思辰、邵圣懿，虽然人数不多，但都在现场解说，能看到镜头之外发生的事情。而且央视的主持人几乎都带有很强的文学属性。如C罗完成帽子戏法后，朱晓雨形容他：“翩若惊鸿，婉若游龙。”如埃及队即将被淘汰时，贺炜说：“金字塔已经矗立了五千年，但现在埃及人的时间却不够了。”如刘嘉远在瑞典队击败韩国队后感慨：“在俱乐部踢球是谋生，在国家队踢球是战斗。”/p>