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但受访者指出，职业足球商业化趋势下，球员们更像是流水线上生产出的“产品”，是资本的“提线木偶”，球员们需要更频繁地参加比赛，给俱乐部创造更大的商业价值。2021/22赛季，哈兰德效力的前俱乐部多特蒙德共打了48场比赛，强度最大时，球员三天踢一场比赛。

还是在2018年俄罗斯世界杯期间，蒙牛牵手代言人梅西，传递“我不是天生强大，我只是天生要强”的品牌精神。据了解，蒙牛已先后在国内推出了多款世界杯定制装新品，如纯牛奶全脂灭菌乳利乐包百科装、怀旧装、32强装、特仑苏纯奶梦幻盖FIFA定制款、有机纯牛奶梦幻盖FIFA定制装、沙漠·有机更好草语版、沙漠·有机32国更好草语典藏礼盒等。运动+奶品的消费场景打造，也更进一步地加深了对产品的认知，牢固老客的同时，对运动类目标人群进行新一轮乳品科普，从娱乐和消费两个维度，与用户共享世界杯盛事。

运动项目那么多，为何偏偏足球的传播那么快，那么广？

□郭小萌（山东大学）

“足球技战术大约十年一次大的变革。上世纪90年代中期是足球改革的一个关键时期，开始探索体系化打法，即全队前锋、中锋、后卫三条线有不一样的分工，打破过去位置的桎梏，到了2005年左右基本定型。C罗和梅西刚好赶上这一波技战术改革的成果，有更灵活的战术服务他们，他们职业生涯的大部分时间都在享受这个成果。”于远解释。

责任编辑：李墨轩

重温2010年南非世界杯，喀麦隆1:2丹麦，非洲雄狮率先进球……

封面新闻记者 付文超

意大利队是2020年欧洲杯冠军！然而遗憾的是，意大利队倒在了世界杯预选赛上，未能参加本次世界杯。连FIFA国际足联主席因凡蒂诺都笑着说：意大利、中国都没有来参加世界杯，我希望下届世界杯，这两个国家队都能参赛。

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