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京报体育 | 记者 李远飞

球王梅西将会和他的阿根廷迎来世界杯首秀，世界杯从这天开始，就要正式开始一天4战的旅程了。接下来，比赛时间分别是晚上的18点，21点，24点和第二天的凌晨3点，而毫无疑问梅西将会抢走所有的关注度和曝光度，这位真正的足坛天皇巨星终于要上场了。

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本届世界杯失去了头号球星马内后，西塞表示了遗憾，“他是世界上第二好的球员，最后几周我接到了很多人的电话，他们都对马内的遭遇感到难过。这对马内以及国家队来说是一种遗憾，但我们必须考虑球员的健康与安全”。

一旦这些时尚受众和足球爱好者的注意力汇聚起来，所带来的投放机会和传播效应必然令时尚品牌毫无招架之力。根据市场预期，在11月20日至12月18日世界杯期间，至少会有150万球迷来到卡塔尔多哈现场观赛，而全球数十亿人将在线观看，并在社交媒体上狂热地追踪有关足球的一切。

虽然法国队是顶着上届世界杯冠军的头衔来到卡塔尔的，但从以往的经验来看，卫冕冠军的帽子并不那么好戴。曾经在1998年本土夺冠的法国队，就曾在2002年韩日世界杯的首场比赛中爆冷输给了塞内加尔。在近5届世界杯中，有4届都发生了卫冕冠军小组赛惨遭淘汰的尴尬场面，意大利、巴西、德国队这些老牌劲旅均未能逃脱这一魔咒。

伊朗队被看衰，首轮2-6失利后，这支球队不被看好，出线概率是22.92%，事实上，伊朗队从未小组出线。这支球队最终排名垫底的概率是49.60%。

那一年，距今也已有8年。

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