比赛开始前，斯科特和同事凯莉·萨默斯（Kelly Somers）来到场边为英格兰队加油。直播时，萨默斯特意提醒镜头前的观众注意，斯科特左臂佩戴了支持多元化的袖标。

按照国际足联的说法，这样的超长补时其实才是正确的——国际足联裁判委员会主席科里纳如此解释本届世界杯关于补时的原则:“球员受伤、浪费时间或是庆祝进球，这一切都会被计入到补时时间内。我们告诉过所有人，如果看到第四官员举起的牌子上出现6分钟、7分钟、8分钟等超大数字，不要惊讶。”除此以外，VAR核对进球、换人、点球、疗伤、红黄牌等情况消耗的时间，也会被纳入补时。这样一来，一场足球比赛超过100分钟，恐怕会成为常态。

此次世界杯，百威推出了以"成为世界英雄"为主题的"The Worldis Yours To Take"活动，计划使用由着名球星梅西、内马尔和斯特林作为竞选模特的视频广告，引领起世界杯的热度，辅助线上线下开展活动。在抖音和微博，百威创建话题【世界就在这一杯】，并通过每天为卡塔尔世界杯倒计时，宣传由三位球星和众多球迷出演的视频广告。《365被限制投注的原因》旅行作为Louis Vuitton创立150年来的品牌文化，也是品牌最为宝贵的核心价值之一，不仅被视为一种赏心悦目的活动方式，也被解读为一种抽象的生命旅程。

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