世界杯无疑是2018年最盛大的一场国际赛事，全球亿万球迷的目光全都聚焦在那一座座场馆里。在本届世界杯中，的表现可谓是异常抢眼。 据了解，国际足联赞助商招商计划分三级，级别从高到低依此是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商，而中国公司在总共17家赞助商中独占7家，覆盖三个赞助级别，创下本土企业赞助世界杯的历史新高。 在国际舞台上，中国企业进行适当的广告营销本无任何问题，但当“某某电视中国第一”八个字的广告语，出现在本届俄罗斯世界杯德国队对阵墨西哥队比赛第75分10秒左右的直播画面时，不少守候在电视机旁的中国球迷露出了惊讶的表情。不少人下意识想到：“咱们的广告法不是规定了，不能说最高、最好、第一这样的词儿吗？”这样的做法是不是违反《广告法》呢？ 新《广告法》第九条有明确规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“最好”等极限用语。中国人民大学商法研究所所长刘俊海表示，新《广告法》对于广告语当中“最高级”的限定已经十分明确。 其实早在2016年，该品牌电视就把“某某电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上，那时就引来了不少争议。当时该品牌电视还做出了公开回应表示，“法国的法律是允许有证据的前提下使用‘第一’的。也就是说，自己的广告是经过欧足联和法国广告审批机关通过的。”那么，这是否意味着在外国，中国企业的广告就可以逃避国内广告法的约束呢？ 其实事实并非如此。中国企业的广告到了外国，固然要遵守外国的法律，但如果在外国投放广告，针对的却是国内消费者，而且在国内得到大规模传播的话，就在事实上构成了在国内投放广告的行为。 刘俊海表示，中国的企业到国外球赛的场地上做广告，并且称作“中国的第一”，依然会和其他的同行企业放到一块去比较。而投放广告的企业又是在中国境内注册成立的中国的企业法人，如果由于这种不准确不精准的广告，受伤害的也是国内的企业。所以从这个意义上来看，即使在境外的足球场上做广告，也得受中华人民共和国广告法的约束和调整。 “做广告要关注到其他同行的利益感受，也要感受到消费者的利益感受，这样的广告才是靠谱的，这样的广告才经得住法律的检验、社会的检验，乃至于国际社会的检验。”也就是说，即使是在境外做广告的中国品牌，还是要心中有国内的同行、有国内的消费者，要遵守国内的法律法规。刘俊海说，就算自己企业的销量确实是第一，那么企业完全可以提供某调查机构的数据，来证明国内市场的销量和国际市场的销量多少。如果这样打一个广告出去，把话说圆、说满、说真实、说准确、说完整，也不会有毛病。 很多中国的优秀企业，如今都面临着如何“走出去”的挑战。在这一过程中，不管何时何地，中国企业都应该记住，“国外”不等于“法外”，无论是做广告还是日常经营，只要针对的是国内消费者，就不应抱着“天高皇帝远”的心理，谋求在海外逃避国内法律的约束。而且，在迈出国门走向世界的路途上，企业最应该做的其实不是打广告，而是提高自身的质量，形成自己的企业内涵，企业文化，用自己的产品和服务征服全世界的消费者。 原标题：世界杯现自称中国第一广告 党报:国外不等于法外
网易体育11月21日报道：北京时间11月22日18点，阿根廷队将迎来卡塔尔世界杯首场比赛，对手是亚洲的沙特队，沙特在此前参加过的16场世界杯比赛中只赢过3场，恐怕很难给阿根廷造成威胁。这将是沙特阿拉伯参加的第6届世界杯，而他们6次杀入世界杯都发生在最近的8届，期间只是在2010年和2014年无缘。沙特阿拉伯此前16场世界杯比赛只取得过3胜（2平11负），但他们在2018年最后一场小组赛中击败埃及（2-1）。如果沙特阿拉伯想要自1994年以来首次取得世界杯的连胜，他们就必须在2022年世界杯上取得小组赛首战的胜利，而这也将是他们世界杯历史上首次。沙特阿拉伯16场世界杯比赛有9场被零封（56%），是至少踢过5场世界杯比赛的亚洲球队中被零封率最高的。萨利赫-谢赫里以4个进球成为2022年世界杯亚洲区预选赛12强战的并列最佳射手（与另外5名球员相同）。这位利亚德新月的前锋只有4次射正便攻入4球（共13次射门）。沙特阿拉伯主教练雷纳德有过世界杯经验，他在2018年率领摩洛哥参赛，但他的球队未能闯过小组关，并且一场未胜（1平2负）。
每届世界杯都会有冷门比赛（世界杯小组比赛赛制出线规则 淘汰赛晋级规则详解）。本届世界杯开打至今,可以用“冷风劲吹”来形容。如果说阿根廷1:1战平冰岛只算是小冷风的话,那17日晚与18日凌晨的两场比赛,就称得上“冷风刺骨”了。在卫冕冠军德国输给墨西哥,巴西也被欧洲二流球队瑞士逼平。世界杯传统强队首轮冷门迭出 五大豪强都没“上路” 17日晚率先出战的德国队,全场比赛都处于迷失状态当中。他们面对墨西哥的快打旋风毫无办法,最终只能够接受一场0:1的失利。不过这并非这个比赛日唯一一场爆冷的比赛,因为随后出战的巴西同样爆出了一个冷门。 如果从赛前强弱分析来看,除了巴西、德国之外,此前C罗“帽子戏法”逼平西班牙、“新军”冰岛逼平阿根廷,以及法国勉强拿下澳大利亚都应该算是冷门。这些豪强在世界杯首轮都没表现出应有的实力。 首轮比赛,传统强队几乎都遇到了麻烦,这也说明本届世界杯各支球队之间的实力差距并没有大家想象中的那么大。另外这样的走势其实和2014年巴西世界杯有些类似,那届世界杯也出现了很多出人意料的比赛结果。 不可否认的是,德国、巴西仍是当今世界强大的球队,但冷门迭出也从侧面说明本届世界杯参赛球队实力不俗,任何对手都不容轻视。首战不胜,德国和巴西接下来无疑会有更大压力。尤其对于卫冕冠军德国而言,与韩国和瑞典的对阵要保持全胜才有望稳妥出线。法国、意大利、西班牙三支欧洲球队都曾在卫冕之战中小组赛出局,甚至首轮都未尝胜绩,德国队显然不想“重蹈覆辙”。但好在是首场比赛,首战失利也为强队提了醒,豪强都需要从首战中总结和反思各自战术。 冷门未必影响夺冠热门 其实,小组赛首轮没有“上路”的豪强也并非全无前途。甚至不少世界杯冠军（世界杯历届冠军名单 历年夺冠次数球队排行榜（国家成绩表一览））都是从首战平局甚至输球起步的。比如2010年世界杯冠军西班牙队,他们在小组赛首轮就输给了瑞士队,但最终捧起了大力神杯。 不得不承认,往届世界杯很少有像这届这样,首轮就大面积出现强队不强而弱队不弱的局面,这应该算得上是世界杯第一轮就出现的相当诡异的情形。看得出来,在比赛中欧洲传统强队表现得有些缺乏主动,甚至有心无力,包括南美双雄巴西和阿根廷也同样如此。造成这样的局面最后的唯一解释也许是体能。欧洲联赛的激烈竞争,影响了这些球星在世界杯上的发挥。 从目前情况看,各支强队应该都还在调整状态当中,看各个球队的拼抢积极性就可以看得出来。随着世界杯的日益深入,传统强队应该逐步适应世界杯的比赛节奏开始发力,同时在前面积攒起来的体能储备会帮助他们提高球队的整体实力。包括还没有开赛的第一轮其他场次,随着时间的推移,我相信这些传统强队必将为大家奉献出精彩的世界杯比赛。 连续冷门比赛的出现让很多中立的球迷大呼过瘾,觉得这才是世界杯,足球比赛真的是什么都可能发生的,而对于很多买了彩票的球迷来说这就绝对不是一个好现象了。（记者杜金城） 新闻推荐： 世界杯几张黄牌停赛 黄牌怎么累计红黄牌停赛规则介绍《90vs分钟足球移动版》网易体育11月22日报道：北京时间明天凌晨3点，卫冕冠军法队将迎来他们本届世界杯的首个对手澳大利亚队，法国足坛名宿利扎拉祖日前在接受《Wettbasis》采访时谈到了法国队在本届世界杯上的薄弱环节，他认为中场阵容的经验远不如2018年时那样丰富。利扎拉祖先是表示自己认为法国队应该采用四后卫阵型，他说：“我认识德尚已经有很长时间了，我和他在国家队做过队友，我知道他会采用四后卫阵型。近几年来，帕瓦尔会出任右后卫的位置，但其实他更喜欢踢中卫。对于卢卡斯-埃尔南德斯来说也是同样的情况。德尚是非常务实的，也正是依靠务实的态度在2018年获得了世界杯冠军。我觉得德尚在卡塔尔世界杯上还是会采用同样的防守体系。”“我认为四后卫体系是最适合法国队的。另外，法国队需要从欧国联的糟糕战绩中尽快走出来，重拾信心。四后卫体系对于法国队来说非常平衡，他们可以依靠这种战术复制2018年上的出色表现，队友之间也在这套体系中形成了默契。要知道法国队两次夺得世界杯冠军依靠的都是四后卫体系。”利扎拉祖直言法国队的薄弱环节是中场：“是的，我们可以说球队的薄弱环节是中场。因为琼阿梅尼、弗法纳和拉比奥特的经验不够丰富，至少跟2018年时的博格巴、坎特和马图伊迪没法比。我知道他们三个也来自顶级豪门俱乐部，本届世界杯对他们来说是不错的历练。但我们无法得知他们在这种关键比赛中会有怎样的发挥，对此我们没有任何保障。”最后，利扎拉祖谈到了世界杯上的夺冠热门：“在我心里，巴西和法国肯定要优于其他球队。另外我觉得阿根廷、西班牙、葡萄牙、比利时、英格兰和德国处在同一水准。”
网易体育11月21日报道：北京时间11月21日（周一）晚上21点00分，2022年卡塔尔世界杯进行了B组首轮的一场比赛，在哈里发国际体育场由英格兰对阵伊朗。英格兰6-2大胜伊朗，萨卡梅开二度，贝林厄姆、斯特林和替补上场的拉什福德、格拉利什有进球，而凯恩有两次助攻，伊朗在0-4时由塔雷米进球在1-6时塔雷米罚入点球。英格兰庆祝进球两队此前没有交锋过，伊朗在世界杯中从未击败过欧洲球队2平6负。英格兰使用4231阵型，凯恩领衔攻击线，防线上马奎尔虽然在曼联失去主力位置但在英格兰仍然得到信任首发，他和斯通斯组成中卫组合。伊朗使用532阵型，队内头号球星前锋阿兹蒙替补，不过双前锋塔雷米和贾汉巴赫什也都是在欧洲踢球。第3分钟，特里皮尔开出左侧角球，马奎尔准备抢点时被身后的普拉利甘吉抱摔，但是主裁和VAR裁判都没表示。第8分钟，凯恩右路传中，门将出击手碰了下球有点变向，因球变向门将旁边的斯特林没能碰到球、而后点马奎尔6码处勉强射门打偏。门将贝兰万德出击和马吉德-侯赛尼头碰头，贝兰万德似乎出现脑震荡队医进场治疗。直到第16分钟比赛才重新开始，中途伊朗准备换门将，但是贝兰万德表示要坚持试试看。不过比赛只重新开始了30秒，贝兰万德就示意自己无法坚持主动要求换门将随后躺在地上，贝兰万德是被担架抬了出去。第25分钟，贾汉巴赫什踩踏卢克-肖领到黄牌。第27分钟，萨卡大禁区线前拿球晃出空档后左脚射门没有力量，门将扑到球。第30分钟，萨卡右路传中，芒特插上右肋6码处射门打在边网上。第32分钟，特里皮尔开出右侧角球，马奎尔8码处头球攻门，球打在横梁上弹出。第35分钟，卢克-肖左路传中，贝林厄姆8码处头球攻门，球飞入右上角，英格兰1-0领先。第43分钟，卢克-肖开出左侧角球，马奎尔头球摆渡，无人防守的萨卡16码处左脚凌空抽射，球飞入右上角，英格兰2-0伊朗。补时第1分钟，贝林厄姆传球，凯恩右路突破传中，无人防守的斯特林8码处抢点破门，英格兰3-0伊朗。因为伊朗门将受伤治疗，上半场补时多达14分钟。补时第11分钟，伊朗反击，哈吉萨菲左路传中，无人防守的贾汉巴赫什12码处凌空抽射打高。上半场结束，英格兰3-0伊朗。下半场开始，伊朗一下换了3人。第48分钟，普拉利甘吉背后铲倒凯恩领到黄牌。特里皮尔主罚25码处任意球射门打在人墙上。第59分钟，卢克-肖迎解围球远射被挡出。第62分钟，斯特林传球，萨卡禁区内带球晃出空档后14码处射门碰后卫有些变向，门将没有扑救目送球入网，英格兰4-0伊朗。第65分钟，高里扎德直塞，塔雷米插上右肋8码处直接射门，球碰横梁弹入网内，英格兰4-1伊朗。第68分钟，头部被撞伤的马奎尔直接离场，英格兰还没换人暂时少打一人。第71分钟，凯恩妙传，刚刚替补上场的拉什福德插上拿球晃过回追的后卫后右肋10码处射门得分，英格兰5-1伊朗。第77分钟，埃扎托拉希直塞，塔雷米插上右肋14码处射门打高。因为脑震荡换人不占名额，随后伊朗进行了本场第6次换人。第84分钟，拉什福德右路突入禁区连过两人后右肋12码处射门被挡出。第90分钟，英格兰反击，威尔逊单刀插入禁区右肋面对门将冷静传球，格拉利什把球打入空门，英格兰6-1伊朗。第98分钟，托拉比直塞，阿兹蒙单刀突入禁区左肋8码处射门，皮克福德手蹭了下，球打在横梁上弹出。第100分钟，伊朗投诉英格兰禁区内犯规，主裁暂停比赛去看VAR，从回放看刚才伊朗主罚任意球吊入禁区时，斯通斯拉拽使得普拉利甘吉倒地。主裁判了点球，塔雷米主罚命中。英格兰6-2伊朗。点球后比赛立刻结束，最终英格兰6-2伊朗。英格兰（4231）：1-皮克福德/12-特里皮尔、5-斯通斯、6-马奎尔（70’ 15-戴尔）、3-卢克-肖/22-贝林厄姆、4-赖斯/17-萨卡（70’ 11-拉什福德）、19-芒特（71’ 7-格拉利什）、10-斯特林（71’ 20-福登）/9-凯恩（76’ 24-威尔逊）伊朗（532）：1-贝兰万德（19’ 24-侯赛因-侯赛尼）/2-莫哈拉米、8-普拉利甘吉、15-切什米（46’ 13-卡纳尼）、19-马吉德-侯赛尼、5-穆罕默迪（64’ 16-托拉比）/21-努拉拉希（77’ 20-阿兹蒙）、18-卡里米（46’ 6-埃扎托拉希）、3-哈吉萨菲/7-贾汉巴赫什（46’ 17-高里扎德）、9-塔雷米
网易体育11月22日报道：在对待同性恋这一特殊群体上，卡塔尔的态度和西方国家有着较大的差距，双方因此产生了摩擦，这一碰撞在本次世界杯的舞台上尤其明显。《地铁报》透露FIFA昨日通知比利时国家队不得再穿某款训练服，而这背后应该也与LBGT有关。比利时训练服同性恋在卡塔尔是不被允许的，甚至在法律中被定义为重罪。FIFA昨日做出明确要求，任何球员在比赛中佩戴彩虹袖标都会被出示黄牌，以此来表达他们对卡塔尔当地法律的支持。随后，FIFA又对球衣等与彩虹色有关的物件做出了指示。比利时队收到了FIFA的通知，他们被要求在本次世界杯期间不得再穿某一款训练服。FIFA并未就这个要求给出明确的解释，这让比利时方面感到很纳闷。比利时国家队的人员表示这件训练服上并没有特殊的字符或者图案，唯一有可能不符合要求的应该就是颜色。这件训练服的颜色比较艳丽，而且有多种颜色，看上去有点像彩虹。比利时队的管理人员表示：“我们整个国家对此都很困惑。我们有其他担心。我们都对国际足联的决定感到不理解，不只是我一个人。我们需要批判性地分析我们与国际足联的关系。”“我们需要国际足联，但也需要我们自己。”比利时国家队对国际足联的意见非常大。和凯恩等人一样，比利时队队长阿扎尔原本也是要在世界杯上佩戴彩虹袖标的。在国际足联的铁腕政策下，阿扎尔最后只能妥协了。之前，国际足联还要求比利时队修改了他们的客场球衣。比利时客场球衣的领口内原本印有“LOVE”一词，这是在表达对同性恋的支持。国际足联要求比利时去掉这个单词，后者只能照做。/p>
