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北京日报客户端 | 评论员 雨馨

为了致敬那些世界杯经典瞬间，再次成为世界杯全球官方赞助商的蒙牛，发布多个以“要强”为主题的世界杯宣传片，激励赛场内外的那些“要强人”。

继东道主卡塔尔队之后，亚洲最强的伊朗队在本届世界杯亮相，但2比6的结果着实出人意料。就像伊朗队主教练奎罗斯说的那样，上半时就0比3落后，比赛其实已经结束了。不过，必须要说，不是伊朗队“太烂”，实在是英格兰队发挥太好，而且还有好运相伴，于是伊朗队就只能当背景板了。

为了激励足球爱好者们积极观看世界杯，购买微醺小奶啤益禾堂还会附赠填色卡，顾客可按自己喜欢的球队对填色卡进行填充创作，做到线下“打卡”。值得注意的是，非官方赞助商在进行世界杯营销时要注意避免使用官方logo等元素，以免有侵权风险。

今年，BOSS直聘虽然在广告中没有使用上述文案，但把LOGO直接放在了比赛直播画面的比分牌下面。这样一来，BOSS直聘的品牌露出时间更长，效果也更直接。

当仁不让的是英格兰与伊朗的场外故事。

足球青春始于阿根廷

正在举行的2022年卡塔尔世界杯吸引了全球目光。11月22日，记者注意到，随着世界杯的开赛，足球相关商品热度不断提升。

冲上热搜引来围观

和大多数资深球迷一样，我对荷兰队的喜爱源自1988年欧洲杯，范巴斯滕惊若天人，三剑客铸就不朽威名。但世界杯上的荷兰从来缺乏好运，三次屈居亚军，悲情独一无二。2010年，荷兰队决赛不敌西班牙，我在异乡的夜里独自抽着烟，儿子坐在家里的床上哭泣。四年之后，还是异乡，小组赛第一轮荷兰5比1复仇西班牙，范佩西神来之笔的鱼跃冲顶是最令我印象深刻的世界杯进球之一。家中的儿子全程观战，激动不已，荷兰每进一个球就兴奋地拍拍在边上睡觉的妈妈，迷迷糊糊的妈妈嘟囔着：“怎么又进了？这是足球还是篮球呀？”

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