世界杯的意义不仅是体育赛事，对于商家而言，还是一次难得的营销舞台。为迎接本届非比寻常的世界杯，各大品牌在开幕前期就在产品包装设计，新品和周边产品开发创意上都绞尽脑汁。主要官方合作伙伴和赞助商品牌，譬如可口可乐、蒙牛、百威等，都豪掷千万美元，借世界杯巨大的商业价值，营销扩大品牌知名度。

因凡蒂诺这番发言可以说是相当直接毫不留情了。想想昨天开幕式上摩根-弗里曼那番让世界不同国家不同信仰的人放下争端，共享足球魅力的说辞。再看看这四年来世界形势不断变化，不同意识形态对立越来越严重的现实。世界杯背后的世界早已混沌杂乱。

通过比赛，去激发人民向往自由的渴望，去弥合人群矛盾的裂隙，去鼓舞万千同胞的精神。《世界杯足球小组赛赛程》世界杯开场奏国歌当然也是仪式感，在这个仪式感里，并没有针对球员的规定动作。所以当年泪流满面的郑大世，和昨晚紧闭双唇的伊朗球员，各自又添加了更深一层的仪式感。足球给了运动员独特的生命体验，让他们用各自的视角去抒发家国情怀。

当世界杯开启

伊朗队主帅奎罗斯坦言，球队与英格兰队有很大差距，“英格兰球员的能力、速度和技巧让我们很难适应。今天从英格兰队身上学到很多，这会让我们在下场对阵威尔士队时准备得更好。”本报记者 陈嘉堃/p>