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此次卡塔尔世界杯，之所以屡被冠以“土豪”之名，很大一部分原因在于，相较于已有投入，已知收益明显“九牛一毛”。

队员之间的磨合也是问题

撰文| 王佳飞

（图源/卡塔尔驻华大使馆官方微博）

四年前，俄罗斯世界杯开幕的那个夏夜，落原待在北京希格玛大厦四层的办公室里，和留下来值班的编辑们一起准备迎接这场“大考”，撰写并发布的世界杯内容，最终抵达亿万用户眼前。

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在吃喝看球之外，很多球迷也在打造沉浸式的“宅家看球”环境，安装投影仪、大屏幕、音箱，给客厅挂球衣、小旗帜……美团数据显示，投影仪订单量同比增长211%，音响、视频转换线等产品订单量也分别同比增长225%和115%，路由器和WIFI信号增强器等“观赛周边”销量也同步走俏。

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那时候，落原是腾讯体育足球组负责人，在没有获得世界杯转播权的情况下，他们要换种方式让腾讯从世界杯热潮中获益。揭幕战开打的这天夜里，他在群里发了红包，给同事点来烤串和小龙虾当夜宵，和大家一起忙得热火朝天。

而与火锅啤酒、熬夜看球同时出现的，则是中国人亘古不变的养生观念。世界杯开幕当天，盒补补西洋参、鲜参蜜片销售额环比上月分别增长167%、242%，枸杞蜂蜜环比增长四成多，决明子菊花茶、玉米须茶甚至出现断货情况。“美颜滋补”类商品也迎来较快增长——阿胶糕、即食花胶销售额环比增幅分别高达206%、420%。

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