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我们注意到，青岛啤酒是上届俄罗斯世界杯中央广播电视总台的官方转播赞助商。但本届世界杯，仅有百威啤酒作为全球官方啤酒赞助商。也许正是因为这个原因，在百威啤酒围绕世界杯主题大力营销之时，其他啤酒品牌的世界杯营销动作相对沉寂。

今年4月他坦承罹患前列腺癌并一直在治疗，因此这次世界杯他选择放飞自我。比如新闻会上只用荷兰语而不是熟练的英语回答问题，离开前还与记者们自拍合影留念；或是确定球员名单时优先考虑的居然是年龄：1号给帕斯费尔只因年龄最大（39岁），25岁的德容拿到21号这个替补号码，而23号诺珀特更甚——海伦芬门将继1978年世界杯的舍纳克后，成为荷兰队第2位在世界杯完成处子秀的球员。

中场：戈麦斯、德保罗、帕雷德斯

更重要的是，和奥运会五花八门的项目以及各类比赛同时进行不同，世界杯呈现的是另一种顶级体育大赛的传播形式。正如上面所述，尽管不在中国举办、没有中国队参与，但在“世界杯”的顶流话题下，它将化身为一种自己和周围的连接方式。而作为生活方式平台，除了对于赛事本身的讨论和记录，小红书将占据人们在观赛之余的各种相关消费决策。

这也为解读Louis Vuitton为C罗和梅西拍摄的广告提供了线索，二者的博弈几乎就是双方关系的真实写照，也是整幅作品值得咀嚼之处。

致老将，最后一舞

当日，在卡塔尔多哈阿图玛玛球场进行的2022卡塔尔世界杯足球赛A组比赛中，荷兰队以2比0战胜塞内加尔队。

算起来

校对丨吴苏灵

球场外的阿根廷队球迷穿着特殊的衣服，体衣服上面写的是：“梅西，你是人类吗？”

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