作为世界杯全球官方赞助商，百威举办了以“成为世界英雄”为主题的活动，并融合啤酒本身包装和各队队服元素，推出8款限量世界杯国家罐。而青岛啤酒和嘉士伯同样也在世界杯期间推出足球主题的商品。

如上种种，都只是卡塔尔“以筹办赛事之名，行城市建设之实”的一些侧面。

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本研究发现，阿拉伯商人和中国卖家之间是通过市场转移、留学生的身份等，建立起互惠、信用关系。在此基础上生成的赊账贸易方式不是一蹴而就的，而是交易双方逐渐深入了解，不断协商与博弈，以及市场自我调节的结果。这种交易方式是一把双刃剑。如果能够健康有序发展，双方都可获利，一旦其中一个环节出现断裂，则会导致贸易无法持续进行，这些纠纷也很难通过复杂且耗时的法律程序解决。在义乌市场上，一般交易所涉交易对象都非常多。比如一个货柜的小商品，涉及几百个中国卖家，几百个卖家需要联合起来才能维权，只要其中一家卖家不愿参与就无法统一上诉。更为重要的是，纠纷都涉及跨境及不同文化族群的关系，需要得到对方国家的配合，法律成本非常高。义乌政府也只能尽量提醒中国卖家预防风险，但无法完全杜绝。在这种背景下，聘请外商协调，多方参与的模式，成为一种各方皆能接受的调解方式。

在卡塔尔世界杯倒计时1个月时，西芳照作为日本队的特别成员，在日本足协召开了线上记者会，宣布这将是他的最后一届世界杯。“我确实是这么想的，年龄上、体力上都有点吃力了。”/p>