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在全世界球迷的注视下

不论是日常的训练比赛，还是“英超”“德甲”“西甲”等职业联赛，他们都是以俱乐部成员的身份参加的，相当于一个公司的职员，拿着工资干活。

今年，万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元，在体育营销投放，海信可谓不惜血本。

“随着如今科学技术的发展，这样的实质审查显得越来越重要和现实，比如发生在‘元宇宙’中的广告行为如何规制，就需要法律与时俱进。”赵律师补充。

（图：wiki）▼

不过面向更多在屏幕前的观众，百威的营销声势并没有减弱。针对此次世界杯，百威推出了由着名球星梅西、内马尔和斯特林主演的广告片，还在抖音、微博等社交平台创建话题“世界就在这一杯”。另外还推出世界杯罐的新包装。

作为卡特尔世界杯主要赞助商之一，麦当劳为世界杯专门设计了“球型”与“靴形”麦乐鸡，在麦乐送平台发售22块超值装，并以1元1块的大折扣吸引顾客前来消费。

这对于国际足联官方合作伙伴、唯一啤酒类赞助商的百威来说，就显得十分尴尬。

2022.12.18 23：00

14年的遗憾即使梅西在那一刻是世界杯金球奖得主也很难过……

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