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北京时间7月10日凌晨4点，2014巴西世界杯半决赛，荷兰在圣保罗竞技场对阵阿根廷队。比赛看点 1、阿根廷荷兰宿命对决：阿根廷和荷兰分别淘汰了比利时和哥斯达黎加晋级4强。这将是两队历史上第9次交锋，此前8次交锋，阿根廷只在1978年世界杯赢过荷兰1次，那一次探戈军团通过加时赛肯佩斯和贝尔托尼的进球从荷兰手中抢走了世界杯冠军。双方在世界杯历史上有4次交锋记录，荷兰2胜1平1负稍微占优。 2、阿根廷盼24年后再入决赛：淘汰比利时晋级，阿根廷24年后再入4强，现在他们希望更进一步。如果能在半决赛上淘汰荷兰，阿根廷将自24年后再次杀入世界杯决赛。24年前的意大利世界杯，阿根廷在决赛中0-1不敌德国队，憾失冠军。如果能进入决赛，也将是阿根廷历史上第5次杀入世界杯决赛，此前他们4次进入决赛，2次夺冠2次亚军。 3、荷兰4年后再入决赛？4年前的南非世界杯，范马尔维克率领的荷兰队一路过关斩将杀入最后的决赛，但在决赛中被伊涅斯塔在加时赛上斩杀，历史上第3次屈居世界杯亚军。现在他们距决赛只有一步之遥，如果能淘汰阿根廷晋级，荷兰将连续两届世界杯杀入世界杯决赛，也是他们历史上第4次杀入世界杯决赛。 4、梅西复制马拉多纳神迹？1986和1990世界杯，马拉多纳几乎凭借一己之力率领阿根廷连续两次杀入决赛。作为新一代的球王，梅西在这届世界杯的表现有目共睹，跳蚤能复制马拉多纳的神迹，率队杀入世界杯决赛吗？ 5、阿圭罗携大将复出：对阿根廷一大利好是，“神奇四侠”之一的阿圭罗已经伤愈，并恢复了训练。对萨维利亚来说，他需要决定是否让阿圭罗出战，不过从阿根廷《奥莱报》的消息来看，阿圭罗应该会替补出战。此外，因累计黄牌停赛的左后卫罗霍将解禁复出，不出意外的话，他会顶替巴桑塔先发。 6、德容出战绞杀梅西？荷兰方面也有好消息传来，中场绞肉机德容已经伤愈并参加了球队的训练，有望出战同阿根廷的半决赛。按照荷兰媒体的说法，德容将成为范加尔手中的秘密武器，专门让他去盯防梅西！ 7、阿根廷天使缺席：在同比利时的1/4决赛上，迪马利亚在完成一次射门后不慎拉伤大腿，随后被换下。赛后阿根廷队证实，迪马利亚右腿肌肉撕裂已经伤别世界杯，天使的缺阵对阿根廷是一个重大打击。同荷兰的比赛，萨维利亚可能用佩雷斯顶替迪马利亚，也有可能排出一个加戈、马斯切拉诺和比格利亚的偏防守中场。 8、欧洲南美再对决：在巴西PK完德国后，阿根廷和荷兰将完成欧洲VS南美的第二轮对决。荷兰队此前在世界杯上12次对阵南美球队，只输过2场(不包括点球战)。阿根廷虽然和荷兰对战往绩不占优，但他们最近16场世界杯赛事，只输过1场，其他15场战绩为12胜3平(不包括点球)。两队可以说是旗鼓相当。 9、梅西冲纪录：本届世界杯，梅西在5场比赛中已经打入4球。目前在世界杯上已经打入5球，只要再进1球就将追平肯佩斯。这届世界杯，梅西很好和团队融合在一起，截至目前他已经创造了19次得分机会，位列所有球员之首。此外，梅西29次成功突破也是第一，罗本和迪马利亚都是25次。 10、皇马老友会：阿根廷和荷兰阵中，有多名球员都在皇马或曾在皇马效力，像阿根廷的加雷、加戈、伊瓜因和迪马利亚，荷兰这边则是罗本、斯内德和亨特拉尔。伊瓜因、加戈和亨特拉尔、罗本和斯内德都做过队友，彼此之间很熟悉。备战情况 淘汰比利时晋级，阿根廷这几天的备战都显得很放松，球员们基本就做两件事：放松和烧烤。阿根廷准备用一种放松的心态来去面对荷兰。人员方面，罗霍解禁复出，应该会重新回到主力阵容，佩雷斯顶替迪马利亚可能性很大。 荷兰方面，虽然克鲁尔是荷兰晋级的英雄，不过希勒森可能还是会继续首发出战，防线核心弗拉尔的左膝有伤，如果他不能上，范加尔将派上扬马特，当然，如果范加尔继续坚持4后卫阵形，维尔特曼将和因迪一起镇守中路。球星对决：伊瓜因&梅西PK范佩西&罗本 上轮战比利时，伊瓜因终于开窍，开启了进球模式，为阿根廷打入唯一入球；梅西则是阿根廷当仁不让的第一真核，团队型梅西将比以往任何时候都强大；荷兰方面范佩西和罗本是真正的世界级球星，荷兰要想在这场比赛中凭借快速反击得分，必须要倚仗这两个“飞翔的荷兰人”。赛前声音 马斯切拉诺(阿根廷中场)：“我们已经等待了24年了，现在终于梦想成真。当然，我们还能更进一步创造历史。现在我们信心十足。” 梅西(阿根廷队长)：“期待战胜荷兰与巴西会师世界杯决赛，我们会为了梦想全力以赴。” 因迪(荷兰后卫)：“阿根廷很强，但他们也有弱点。对我们来说，关键就是阻止梅西拿球。” 库伊特(荷兰中场)：“能进入半决赛真是太棒了，但我们知道失去世界杯的感觉，我们很想成为最后的胜利者。阿根廷是一支一流的强队，但我们也有一个伟大的团队。” 希丁克(荷兰名帅)：“阿根廷有梅西，我们也有罗本。我对荷兰战胜阿根廷晋级决赛有信心，”交锋记录 双方历史上有8次交锋，荷兰4胜3平1负占据上风，进13球失6球。阿根廷和荷兰在世界杯历史上有4次交锋，荷兰2胜1平1负占据优势。伤停情况荷兰：伤病：德容、弗拉尔(疑)阿根廷：伤病：迪马利亚、阿圭罗(疑)预测首发荷兰(433)：门将：1-希勒森后卫：15-库伊特、4-因迪、2-弗拉尔、3-德弗里中场：10-斯内德、20-维纳尔杜姆、5-布林德前锋：21-德派、9-范佩西、11-罗本阿根廷(433)：门将：1-罗梅罗后卫：2-萨巴莱塔、15-德米凯利斯、5-加雷、16-罗霍中场：5-加戈、14-马斯切拉诺、6-比格利亚前锋：22-拉维奇、9-伊瓜因、10-梅西主裁判：卡基尔(土耳其)助理裁判：杜兰(土耳其)、昂古恩土耳其)第四官员：埃里克森(瑞典)(kerlon) 责任编辑：mnw_wyj
网易体育11月21日报道：中国队虽然缺席了卡塔尔世界杯，但是世界杯上并不缺少中国元素。从比赛球场，到供水网络，再到电力保障，中国制造为卡塔尔世界杯提供了有力支持。有多座球场都有中国企业参与设计施工。但是有球迷调侃：“原来中国队被分到了施工组织。”甚至这句调侃的话登上了热搜。球迷调侃中国队被分到了施工组织，话题登上热搜卢塞尔体育场
网易体育11月22日报道：原法国队著名球星、前皇马队主教练齐达内，在中国球迷中享有极高的人气，他更被送上了一个响亮的绰号——“齐玄宗”。日前在接受中国媒体采访时，齐达内表示已经知道了这个绰号，不过他相信赢球更多靠实力。球员时代的齐达内，是法国队中场的“大脑”，他出众的球技在当年可谓名扬四海。退役后成为一名教练员，齐达内的威风不减当年，作为菜鸟教练接手皇马这样的豪门俱乐部，给球队带来了好运。尽管他执教的皇马，在场面上往往打得并不尽如人意，但很多时候结果却是满意的，多次上演绝平或绝杀。这一点被球迷们认为是“齐达内的玄学”，中国球迷更是效仿中国历史上帝王的庙号，送给齐祖一个绰号叫做“齐玄宗”。“齐玄宗”这个绰号，在中国球迷当中那是相当的有名，但没想到的是，作为本尊的齐达内也已经知道了。近日在接受中国媒体的采访过程中，齐达内表示，自己已经知道了这个称号，并通过中国媒体的解释，了解了它的真正含义。齐达内表示，很喜欢这个绰号。不过他认为，他所执教的球队能够赢球，靠的是教练员的布置和球员们的努力，也就是赢球靠实力，而不是靠玄学。根据媒体此前的报道，今年的卡塔尔世界杯结束后，齐达内将会接管法国国家队。届时，“齐玄宗”还能否延续他在皇马执教时的好运，将这份“玄学”复制到法国队身上？
北京时间7月10日凌晨4点，2014巴西世界杯半决赛，荷兰在120分钟内0-0与阿根廷战平，点球大战上，阿根廷4-2击败荷兰，罗梅罗扑出了弗拉尔和斯内德的点球。阿根廷晋级决赛将战德国。比赛焦点阿根廷决赛战德国： 通过点球大战4-2击败荷兰，阿根廷杀入了在马拉卡纳球场进行的世界杯决赛。阿根廷的对手将是此前7-1狂扫巴西晋级的德国队。阿根廷24年后再入决赛： 阿根廷24年后再次杀入世界杯决赛。24年前的意大利世界杯，阿根廷在决赛中0-1不敌德国队，憾失冠军。这也是阿根廷历史上第5次杀入世界杯决赛，此前他们4次进入决赛，2次夺冠2次亚军。梅西复制马拉多纳神迹： 1986和1990世界杯，马拉多纳几乎凭借一己之力率领阿根廷连续两次杀入决赛。作为新一代的球王，梅西也复制了马拉多纳的神迹，将阿根廷带入决赛。为迪斯蒂法诺默哀： 赛前，全场为日前不幸去世的传奇球星迪斯蒂法诺默哀，阿根廷全队臂缠黑纱出战。梅西创纪录： 这是梅西第92次为阿根廷出战，在阿根廷出场纪录榜上超过了马拉多纳。排在他身前的只剩5人，其中萨内蒂以145次出场高居第一。罗梅罗超神： 点球决战上，罗梅罗扑出了弗拉尔和斯内德的点球，帮助阿根廷晋级世界杯决赛！精彩回放 第15分钟，弗拉尔后场放倒佩雷斯犯规，梅西22米外任意球左脚攻门，希勒森将球扑住。 第49分钟，德米凯利斯后场拉倒罗本被黄牌警告，斯内德25米外任意球右脚攻门，皮球稍稍高出横梁。 第51分钟，马斯切拉诺后场直塞，希勒森出击解围打在梅西身上险些飞进自家大门，边裁举旗示意梅西越位在先。 第75分钟，佩雷斯右路斜传门前，伊瓜因前点包抄垫射，皮球打在边网上，边裁举旗示意伊瓜因越位在先。 第90分钟，库伊特传球，罗本单刀杀入禁区面对罗梅罗的小角度攻门被回防到位的马斯切拉诺铲出底线。 第99分钟，斯内德传球，罗本禁区前摆脱防守左脚大力抽射，罗梅罗将球扑住。 第115分钟，马克西挑传禁区，帕拉西奥禁区内面对希勒森的头球攻门被扑住，错失绝杀！第117分钟，梅西右路突入禁区传中，马克西后点凌空扫射被希勒森得到。点球回顾 点球大战第一轮，首先出场的荷兰中卫弗拉尔主罚的点球被罗梅罗扑出！阿根廷第一个出场的梅西很轻松的将点球罚进，阿根廷1-0领先。 点球大战第二轮，荷兰第二个出场的罗本将点球罚进；阿根廷出场的加雷没有犯错，稳稳将点球罚进，阿根廷2-1领先。 点球大战第三轮，荷兰第三个出场的斯内德主罚的点球再次被罗梅罗扑出！阿根廷出场的阿圭罗将点球罚进，阿根廷3-1领先！ 点球大战第四轮，荷兰第四个出场的库伊特将点球罚进；马克西顶住压力将点球罚进，这样阿根廷就以4-2击败荷兰，晋级决赛！数据分析 阿根廷8次射门领先荷兰的7次，射正则是4比1领先，控球荷兰55%稍占优。角球和越位双方都是4次。从全场技术统计来看，这是一场势均力敌的比赛，但就120分钟的比赛来看，阿根廷的表现要稍优于荷兰。赛后声音 萨维利亚(阿根廷主帅)：“24年后再入决赛很高兴，我们的目标是拿下德国赢得世界杯冠军！” 斯内德(荷兰中场)：“我们曾离决赛这么接近，我们今天的表现还是不错的，但此时此刻，我真的不知道该说些什么。”媒体评论 阿根廷《奥莱报》：“圣罗梅罗！在与荷兰的点球决战上，罗梅罗扑出了弗拉尔和斯内德的点球，帮助阿根廷晋级决赛！” 英国《BBC》：“阿根廷通过点球大战淘汰荷兰晋级，但如果阿根廷只是今天这样的状态，他们决赛战德国的前景让人担忧。”球员评分范佩西(6分)： 状态一般，也被限制的很死。 罗本(6分)：遭到严密盯防，一拿球就被包夹，触球的机会都很少。 斯内德(5分)：没能组织起荷兰的进攻，点球大战还罚丢关键点球。 梅西(7分)：在120分钟时间内拼尽了全力，罚入点球率领阿根廷晋级决赛。 罗梅罗(8分)：无疑是阿根廷晋级最大功臣，点球大战扑出了弗拉尔和斯内德的点球。出场阵容荷兰换人：4-因迪(7-扬马特46')、6-德容(16-克拉西62')、9-范佩西(19-亨特拉尔96')阿根廷换人：8-佩雷斯(18-帕拉西奥81')、9-伊瓜因(20-阿圭罗82')、22-拉维奇(11-马克西101')(kerlon) 责任编辑：mnw_wyj
虽然世界杯首轮小组赛还没有全部踢完，但已经出现了不少冷门，包括夺冠热门巴西和德国都爆冷战平甚至输球，阿根廷也被冰岛逼平，为此，世界杯32强夺冠赔率相比起开赛前也发生了不少变化。 最新夺冠赔率剧变 其中，开赛前巴西的夺冠赔率为5，虽然昨晚桑巴军团爆冷被瑞士1-1战平，但巴西的夺冠赔率依然没变，仍是5。不过，开赛前德国以5.5赔率被列为夺冠第二热门，而在昨晚爆冷被墨西哥1-0击败后，卫冕冠军的夺冠赔率急剧上升到9，迅速被西班牙和法国“超越”。 世界杯开赛前的夺冠赔率 而赛前夺冠赔率分别为7和7.5的西班牙和法国，因为他们分别3-3战平了葡萄牙和2-1击败了澳大利亚，这两支夺冠热门的赔率也分别变化到5.5和8。 而阿根廷在1-1爆冷战平冰岛后，夺冠赔率则从赛前的10上升到现在的12。而另外3支夺冠第二热门阵营的比利时、英格兰和葡萄牙的夺冠赔率则分别变成10、15和21，值得一提的是，比利时和英格兰的首轮小组赛都还没有踢。延伸阅读：2018俄罗斯世界杯32强球队名单小组赛分组结果及对阵图2018俄罗斯世界杯32强国家队身价榜 球员身价排行榜
网易体育11月21日报道：由于肌肉受伤，本泽马将会缺席卡塔尔世界杯。在本泽马倒下之后，C罗和皇马立刻传出了绯闻。据《每日体育报》报道称，C罗已经通过团队自荐皇马，他愿意以半年短合同的方式重返伯纳乌。C罗在这则消息曝光之后，《马卡报》记者何塞-菲利克斯-迪亚斯立刻发文进行了反驳。值得一提的是，这名记者与弗洛伦蒂诺私交极好，他被视为老佛爷的媒体传声筒。何塞-菲利克斯-迪亚斯明确表示，皇马完全没打算在冬季转会期引援，这与本泽马是否受伤无关。如果本泽马无法出场的话，罗德里戈将会顶上9号位，皇马高层认为这对老少组合已经足够强大了。C罗能去哪？在今年夏天，葡萄牙人就被一众豪门纷纷拒绝。考虑到C罗本赛季状态大幅度下滑，他在冬季转投顶级强队的可能性也不大。在欧冠球队中，目前只有切尔西有可能引进C罗，但前提是C罗与曼联解约。今夏切尔西老板伯利曾与C罗基本谈妥，但图赫尔坚决抵制葡萄牙人的加盟。如今图赫尔已经下课，伯利还在惦记着C罗。关于本泽马的伤情，目前来看也并不算严重。《阿斯报》指出，本泽马只需要休养三周，他的伤情远比想象中要轻。本泽马的目标，是在世界杯后为皇马重新披挂上阵，并且争取尽快找回上赛季无坚不摧的巅峰状态。
世界杯做为全球都在观看的赛事，很多想要到现场去观看的球迷们当然最关心的就是门票价格了，但是有售票的地方就有黄牛，有消息称世界杯决赛黄牛票炒至10万人民币了，票价真的那么贵吗？世界杯正价门票是多少？世界杯决赛黄牛票 据了解目前，国际足联官网世界杯热门场次门票大多已售罄。但俄媒报道称，“想要去现场看球还是有办法的，只不过票价比黄金还贵”，世界杯决赛门票甚至被炒到100万卢布（超10万元人民币）。世界杯门票多少 那么世界杯正价门票真的那么贵吗？其实并没有，官网上小组赛最便宜门票不到100元人民币，一等座门票也只要1300元人民币；决赛门票最贵的是6800元人民币，最便宜的不到1000元人民币。但是官网抢票真的是像春运般的，今年4月18日第三个售票阶段开始一直到7月15日赛事结束，其间还会有少量余票和球迷退票放出，可以在官网不断刷票。 某记者认识的中国留学生就介绍了自己的经验之谈：莫斯科时间每天晚上余票较多，需不断刷新才能支付成功。她刚用原价1.26万卢布(约合人民币1300元)买到26日法国对战丹麦的小组赛球票。而记者朋友圈里的黄牛已将这场球赛门票价格炒至6000元人民币。世界杯黄牛门票多少 为了提高效率，世界杯球场工作人员一般只会检查是否“两证齐全”(球迷护照和球票)。所以尽管官方已经尽力阻止球票投机，但依然有黄牛票存在。一些倒票网站、旅行社打出国际足联“经销商代理”的名义倒票，他们当中还有相当部分假票。俄罗斯卫星网称，至少有两家中国旅行社因俄罗斯世界杯假票事件蒙受损失，被骗取数百万美元。还有一些私人票贩子十分活跃，甚至还提供办理球迷护照的服务。 私人贩卖抬升票价的黄牛无处不在，可见这样的现象还不能杜绝，一些想要看球心切的球迷们花高价买票入场观看比赛，也有很不幸遇到卖假票的，损失了钱又不能进入场内看比赛，这着实是非常令人气愤的，希望大家在买票的时候一定要小心，如果买不到票可以观看电视直播的。相关阅读： 2018世界杯决赛时间 世界杯决赛门票多少钱 原标题：世界杯决赛黄牛票炒至10万 世界杯正价门票贵吗
网易体育11月22日报道：世界杯小组赛首轮，英格兰6-2大胜伊朗，凯恩送出两次助攻。赛后队长凯恩发推：“永远不会把这看成是理所当然的。带领英格兰队在世界杯上出场是一个巨大的荣誉。”
（原标题：今晚，一个无可争议的球星将在万众期待的比赛中亮相！） 他来了你们心心念念的他来了先上训练备战瞬间11月19日，阿根廷队球员梅西在训练中。当日，阿根廷队在位于卡塔尔多哈的卡塔尔大学训练，备战世界杯小组赛。新华社记者 郑焕松 摄梅西在万众期待中亮相 法国开启卫冕之路卡塔尔世界杯上无可争议的球星——梅西，将与阿根廷队在22日的比赛中登场亮相，迎来他们小组赛的首个对手沙特阿拉伯队。这是35岁的梅西第五次世界杯之旅。2006年，初出茅庐的“小将”梅西与阿根廷队在四分之一决赛中被东道主德国队点球大战击败；四年后的南非世界杯，又是德国，梅西与“潘帕斯雄鹰”再次被挡在了半决赛之外；2014年，梅西终于在巴西世界杯中踏上了决赛的场地，还是德国人——格策的加时赛“绝杀”粉碎了梅西近在咫尺的冠军梦；上届俄罗斯世界杯，阿根廷队被法国队击败，早早止步于16强。在21日赛前新闻发布会上，梅西再次明确表示，这可能是他最后一届世界杯，也是他“追逐伟大梦想的最后一次机会”。本届世界杯，阿根廷首个小组赛对手是公认的“鱼腩”——沙特阿拉伯队，对于世界排名高居第三位的南美劲旅来说，取胜应该难度不大。阿根廷队在世界杯上的首秀向来表现不俗，他们上一次在小组赛首场比赛中输球还是在遥远的1990年。在主教练斯卡洛尼执掌球队后，阿根廷队已经保持了36场国际比赛不败，距离该纪录的保持者———意大利队37场不败只剩一场距离。同样追逐伟大梦想的还有卫冕冠军法国队，自从巴西队在1958年和1962年连续夺得两届世界杯冠军以来，还从未有队伍能在世界杯上卫冕成功。尽管本泽马在开赛前的突然伤退，让法国队的卫冕之路再遭打击，但这支队伍从主教练德尚到一众队员还是对本届世界杯充满信心。这一点从德尚拒绝招入新队员就可以看出。法国队与丹麦、澳大利亚以及突尼斯队同分在D组，22日小组赛他们将迎战澳大利亚队。上届世界杯，他们两队也被分在同一小组，当时法国队以2:1取胜。四年后来到卡塔尔，实力占绝对优势的法国队依然是更被看好的一方。除了备受关注的阿根廷队与法国队的这两场比赛外，22日还将进行另外两场较量。莱万多夫斯基领衔的波兰队将迎战世界杯常客墨西哥队。这一组中，阿根廷队实力占优，沙特队又是纸面上的最弱队伍，志在争夺另一个出线名额的波兰队与墨西哥队之间的直接对话至关重要。D组中，欧洲劲旅丹麦队将迎战突尼斯队，去年欧锦赛上闯进四强后，这支丹麦队让人充满无限遐想，今年的欧国联比赛中，他们甚至双杀了世界冠军法国队。来到世界杯的赛场，他们的表现值得关注。梅西否认受伤传闻11月21日，阿根廷队球员梅西在新闻发布会上。新华社记者 夏一方 摄阿根廷足球队将于22日迎来卡塔尔世界杯小组赛的首个对手沙特阿拉伯队。在赛前新闻发布会上，梅西否认了受伤传闻，并表示卡塔尔可能是他的最后一次世界杯之旅。前两日阿根廷队的公开训练中，梅西都没有出现，关于这位巨星受伤并将缺席首场比赛的传言甚嚣尘上。但21日，梅西全程参加了阿根廷队在卡塔尔大学的公开训练，并在随后的新闻发布会上否认了受伤传闻。“我感觉很棒，我已经进入了比赛节奏，没有任何问题。我受到了一点冲撞，所以进行了不同的训练，这只是一种预防措施，没有什么特殊的。”梅西说，“我没有做任何特别的事情，我只是照顾好自己，就像我职业生涯一直以来那样。”面对自己第五届世界杯之旅，35岁的梅西坦言年龄让自己有了不同的认知，如今享受比赛比什么都重要。“这是一个特殊的时刻，这可能是我最后一次实现梦想的机会，也是我们所有人的梦想。”自从2019年美洲杯半决赛输给老对手巴西队后，阿根廷队目前已经保持36场不败，包括2021年美洲杯战胜巴西队夺得冠军，距离意大利队37场不败的纪录只差一场，这也让阿根廷队成了很多人心目中的本届世界杯夺冠热门。“我们刚刚赢得了一个冠军，这显然有助于你以一种不同的方式踢球。你不会感到焦虑，也不会有很大压力，我们只会专注于享受在国家队的时光。”梅西说。
世界杯无疑是2018年最盛大的一场国际赛事，全球亿万球迷的目光全都聚焦在那一座座场馆里。在本届世界杯中，的表现可谓是异常抢眼。 据了解，国际足联赞助商招商计划分三级，级别从高到低依此是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商，而中国公司在总共17家赞助商中独占7家，覆盖三个赞助级别，创下本土企业赞助世界杯的历史新高。 在国际舞台上，中国企业进行适当的广告营销本无任何问题，但当“某某电视中国第一”八个字的广告语，出现在本届俄罗斯世界杯德国队对阵墨西哥队比赛第75分10秒左右的直播画面时，不少守候在电视机旁的中国球迷露出了惊讶的表情。不少人下意识想到：“咱们的广告法不是规定了，不能说最高、最好、第一这样的词儿吗？”这样的做法是不是违反《广告法》呢？ 新《广告法》第九条有明确规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“最好”等极限用语。中国人民大学商法研究所所长刘俊海表示，新《广告法》对于广告语当中“最高级”的限定已经十分明确。 其实早在2016年，该品牌电视就把“某某电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上，那时就引来了不少争议。当时该品牌电视还做出了公开回应表示，“法国的法律是允许有证据的前提下使用‘第一’的。也就是说，自己的广告是经过欧足联和法国广告审批机关通过的。”那么，这是否意味着在外国，中国企业的广告就可以逃避国内广告法的约束呢？ 其实事实并非如此。中国企业的广告到了外国，固然要遵守外国的法律，但如果在外国投放广告，针对的却是国内消费者，而且在国内得到大规模传播的话，就在事实上构成了在国内投放广告的行为。 刘俊海表示，中国的企业到国外球赛的场地上做广告，并且称作“中国的第一”，依然会和其他的同行企业放到一块去比较。而投放广告的企业又是在中国境内注册成立的中国的企业法人，如果由于这种不准确不精准的广告，受伤害的也是国内的企业。所以从这个意义上来看，即使在境外的足球场上做广告，也得受中华人民共和国广告法的约束和调整。 “做广告要关注到其他同行的利益感受，也要感受到消费者的利益感受，这样的广告才是靠谱的，这样的广告才经得住法律的检验、社会的检验，乃至于国际社会的检验。”也就是说，即使是在境外做广告的中国品牌，还是要心中有国内的同行、有国内的消费者，要遵守国内的法律法规。刘俊海说，就算自己企业的销量确实是第一，那么企业完全可以提供某调查机构的数据，来证明国内市场的销量和国际市场的销量多少。如果这样打一个广告出去，把话说圆、说满、说真实、说准确、说完整，也不会有毛病。 很多中国的优秀企业，如今都面临着如何“走出去”的挑战。在这一过程中，不管何时何地，中国企业都应该记住，“国外”不等于“法外”，无论是做广告还是日常经营，只要针对的是国内消费者，就不应抱着“天高皇帝远”的心理，谋求在海外逃避国内法律的约束。而且，在迈出国门走向世界的路途上，企业最应该做的其实不是打广告，而是提高自身的质量，形成自己的企业内涵，企业文化，用自己的产品和服务征服全世界的消费者。 原标题：世界杯现自称中国第一广告 党报:国外不等于法外
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