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2022年卡塔尔世界杯已经正式开球。与中东国家卡塔尔一道置身于聚光灯下的，还有数不胜数的中国建造、中国制造、中国品牌。不少致力于业务全球化发展的中国企业也迎来了高光时刻。

创造了世界杯历史上多项第一的卡塔尔世界杯，也顺手创造了一个尴尬的记录：世界杯揭幕战上东道主首次输球。

本届世界杯的开幕式以及揭幕战在位置最偏僻的拜特球场进行。外界对组委会的这一安排颇有异议，因为正常情况下，世界杯开幕式和揭幕战通常在首都或主办国最重要的城市展开。但是，卡塔尔方面却选择了豪尔，这座城市距离多哈80公里，是整个世界杯八座体育场中距离主新闻中心最远的，远超承办决赛的卢赛尔。

在公司内部PPT里，我见到了好几张周云翔的运动照片，有爬非洲最高山乞力马扎罗的，有跑马拉松的，有赛艇的……当然，也有打高尔夫的。

在孙黎看来，打造全球化品牌、做好品牌建设不是仅仅参与世界杯就可以的，而是一项需要长期投入、系统化建设的事情。未来中国企业要树立全球化品牌，就要打好数字化这张牌。他认为，中国企业的数字化营销需要注意以下几点：用好社交平台，用短时间的视频图文传播企业故事；用好草根网络意见领袖，迅速在网络上形成产品口碑；高度重视消费者的隐私数据安全，建立牢固的电子信任关系；注重知识产权保护，维护品牌声誉等等。

世界杯之中国惹不起：马宁曾1分钟连出4牌

京报体育 | 作者 王曦

光是 2015 年，华盛顿邮报就报道了，卡塔尔因为准备 2022 年卡塔尔世界杯造成了1200名外籍劳工死亡的新闻。

乃博宁林（左一）。

去阿联酋“打飞的”往返拿行李的费用，完全是计划外，这让姚家全在多哈的生活直接“雪上加霜”。为了省钱，他只能从来每晚200美元的集装箱住宿，搬到每晚150美元的露营地下榻，“能省一点是一点，否则真的没钱吃饭了！”

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