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（图：wiki）▼

还是在2018年俄罗斯世界杯期间，蒙牛牵手代言人梅西，传递“我不是天生强大，我只是天生要强”的品牌精神。据了解，蒙牛已先后在国内推出了多款世界杯定制装新品，如纯牛奶全脂灭菌乳利乐包百科装、怀旧装、32强装、特仑苏纯奶梦幻盖FIFA定制款、有机纯牛奶梦幻盖FIFA定制装、沙漠·有机更好草语版、沙漠·有机32国更好草语典藏礼盒等。运动+奶品的消费场景打造，也更进一步地加深了对产品的认知，牢固老客的同时，对运动类目标人群进行新一轮乳品科普，从娱乐和消费两个维度，与用户共享世界杯盛事。

这恰恰就是足球的魅力所在。

可以说，“三狮”在欧国联的表现“欺骗”了很多球迷，而且在出战伊朗队之前，英格兰队也没有安排热身赛，让人无法判断他们的前程，甚至不少英国记者也看低他们。但仅仅因此而得出伊朗队“太弱”的结论，恐怕有失偏颇。

海信2016年成为欧洲杯的顶级赞助商，当时就把“海信电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上，2018年俄罗斯世界杯，他们又将“中国电视，海信第一”设为赛场边的广告词，引发过讨论。

关于这种讨论永远不会结束，但在我看来这是不可行的。

卡塔尔版退钱哥

“但可以肯定的是，我对足球的第一次体验不仅仅是输赢，而是在比赛中看到了更多东西，那就是克鲁伊夫。这是一种哲学，这是一种生活方式，这是一种游戏方式。”

沙特参加世界杯正赛只赢过3场

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