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如此看来，LV此次拍摄远不止一次单纯的炒作和对商业机制的蔑视，人们还可以很直观地感受到一个宏大的叙事背景和格局内涵，而这种置于历史长河中依然不会褪色的经典和永恒正是奢侈品牌所坚定拥护的价值，是奢侈品牌在经济下行阶段抵御寒潮的资本。

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“回想起来，那段时间真的是太痛苦了，为啥？因为建筑设计师是德国的，德国人做事非常严谨，我们的产品方案一次又一次修改，有时候一毫米误差都不行。为了设计看台上的座椅，我们提供了几十款样品给对方，反复磨合才得以通过。

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21日0时，本届卡塔尔世界杯迎来了首场比赛，不少球迷都满怀期待。而对于很多球迷来说，齐聚烧烤店看球赛享受的不仅仅是自由，更是那里热烈的氛围。记者深夜对此进行了走访，也深刻地感受到了鞍山球迷们的激情。

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在短片中展现了熬夜看球后的“动物”众生相，男主因为熬夜观赛，第二天上班后秒变树懒，连“最强生产力”Deadline都无法激发；起床困难户赖床变考拉，连妈妈的唠叨声也能幻化为世界杯绿茵场的欢呼；备考学生因抵御不住世界杯的诱惑，通宵看球赛，白天“喜提”7秒鱼的记忆。科龙空调以诙谐真实的生活场景，将万千球迷看球后所存在的“观赛后遗症”生动体现，与消费者产生共鸣。有别于世界杯其他品牌的传统营销思维，不只是停留在包装设计创新或跟踪赛事热点，科龙空调将自身产品的“睡眠”卖点深入场景化，与世界杯形成真正有力的强势联结。

不过现实是，时尚与足球运动的合作至今仍像是一种应声而起的周期性潮流，与奢侈品牌背后所代表的永恒风格仍有一定距离。如爱马仕所代表的马术文化、Prada Linea Rossa的帆船文化、Moncler的登山文化等，这些原生的运动文化都有着很突出的阶级性。

世界杯来了，这些书会让孩子更了解足球运动，带他们充分感受世界杯赛事带来的热血和魅力。

热闹背后也有尴尬。卡塔尔世界杯开幕前两天，国际足联突然在官网发布声明对酒精销售的安排进行调整，世界杯场馆外围将不会提供含有酒精的饮品。国际足联还在声明中表示，虽然含酒精的饮料不能买，但百威Bud Zero零酒精啤酒依然能够在世界杯场馆外售卖。

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