足球评论员分析： 和 今日赛事

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世界杯无疑是2018年最盛大的一场国际赛事，全球亿万球迷的目光全都聚焦在那一座座场馆里。在本届世界杯中，的表现可谓是异常抢眼。　　据了解，国际足联赞助商招商计划分三级，级别从高到低依此是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商，而中国公司在总共17家赞助商中独占7家，覆盖三个赞助级别，创下本土企业赞助世界杯的历史新高。　　在国际舞台上，中国企业进行适当的广告营销本无任何问题，但当“某某电视中国第一”八个字的广告语，出现在本届俄罗斯世界杯德国队对阵墨西哥队比赛第75分10秒左右的直播画面时，不少守候在电视机旁的中国球迷露出了惊讶的表情。不少人下意识想到：“咱们的广告法不是规定了，不能说最高、最好、第一这样的词儿吗？”这样的做法是不是违反《广告法》呢？　　新《广告法》第九条有明确规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“最好”等极限用语。中国人民大学商法研究所所长刘俊海表示，新《广告法》对于广告语当中“最高级”的限定已经十分明确。　　其实早在2016年，该品牌电视就把“某某电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上，那时就引来了不少争议。当时该品牌电视还做出了公开回应表示，“法国的法律是允许有证据的前提下使用‘第一’的。也就是说，自己的广告是经过欧足联和法国广告审批机关通过的。”那么，这是否意味着在外国，中国企业的广告就可以逃避国内广告法的约束呢？　　其实事实并非如此。中国企业的广告到了外国，固然要遵守外国的法律，但如果在外国投放广告，针对的却是国内消费者，而且在国内得到大规模传播的话，就在事实上构成了在国内投放广告的行为。　　刘俊海表示，中国的企业到国外球赛的场地上做广告，并且称作“中国的第一”，依然会和其他的同行企业放到一块去比较。而投放广告的企业又是在中国境内注册成立的中国的企业法人，如果由于这种不准确不精准的广告，受伤害的也是国内的企业。所以从这个意义上来看，即使在境外的足球场上做广告，也得受中华人民共和国广告法的约束和调整。　　“做广告要关注到其他同行的利益感受，也要感受到消费者的利益感受，这样的广告才是靠谱的，这样的广告才经得住法律的检验、社会的检验，乃至于国际社会的检验。”也就是说，即使是在境外做广告的中国品牌，还是要心中有国内的同行、有国内的消费者，要遵守国内的法律法规。刘俊海说，就算自己企业的销量确实是第一，那么企业完全可以提供某调查机构的数据，来证明国内市场的销量和国际市场的销量多少。如果这样打一个广告出去，把话说圆、说满、说真实、说准确、说完整，也不会有毛病。　　很多中国的优秀企业，如今都面临着如何“走出去”的挑战。在这一过程中，不管何时何地，中国企业都应该记住，“国外”不等于“法外”，无论是做广告还是日常经营，只要针对的是国内消费者，就不应抱着“天高皇帝远”的心理，谋求在海外逃避国内法律的约束。而且，在迈出国门走向世界的路途上，企业最应该做的其实不是打广告，而是提高自身的质量，形成自己的企业内涵，企业文化，用自己的产品和服务征服全世界的消费者。 原标题：世界杯现自称中国第一广告 党报:国外不等于法外

四年一度的世界杯即将拉开帷幕，巴西也将再度出征。世界杯对于这个足球王国究竟有多重要？　　新闻推荐：　　2018西班牙足球国家队世界杯最新23人阵容大名单　　巴西央行近日宣布，该国境内的银行可以在今年世界杯巴西队的比赛日，采取弹性营业时间，但需要提前两个工作日将相关变动通知顾客。据了解，这已成为自2006年世界杯以来的惯例。而国际足联的数据显示，截至今年4月下旬，巴西球迷购买世界杯比赛的门票数量仅低于东道主俄罗斯和美国。　　在巴西，世界杯不仅仅是一场万众瞩目的足球盛宴，更是可以拉动消费撬动经济发展的杠杆。随着世界杯的临近，球迷对足球的热情也体现在该国的经济数据之中。巴西国家资产、服务、旅游贸易联盟预计，即将到来的俄罗斯世界杯将给为巴西零售业带来约15亿雷亚尔（1雷亚尔约合1.74元人民币）的收入。根据统计，世界杯的举办最有利于推动运动服饰、电子产品以及家用电器的销售。　　在里约热内卢的任意一家体育用品店里，巴西足球队服永远摆在最醒目的位置。记者购买了一件球服准备去印制号码时却被告知：“最近来买球服的格外多，顾客都喜欢印上内马尔或者马塞洛的名字，导致我们这里的字母A暂时缺货。”　　除了体育用品外，世界杯更是带动了巴西电器，特别是电视机行业的增长。巴西国家资产、服务、旅游贸易联盟预计，今年家用电器的销售将占到世界杯带来额外收入的近一半。事实上，通常大部分电视机的销售会集中在下半年，但由于世界杯的举办，今年的情况会出现改变。过去半年，巴西进口电视机数量增长59%。巴西国家地理统计局近日公布的数据显示，2月份巴西耐用消费品的产量同比增长15.6%，而在这一类别中包括电视机、音响，较去年2月相比增长了41.1%。　　来自酒吧、饭店、啤酒厂以及糖果店等餐饮行业的企业家和商人同样都对世界杯抱有极高的期待。根据巴西酒吧与饭店协会预计，巴西国家队比赛期间，食品和饮料销售额将较平时提升50%。“我们对销售持乐观态度。”米纳斯吉拉斯州酒吧与饭店协会主席里卡多·罗德里格斯认为，巴西人渴望世界杯并对此充满热情。　　2017年巴西结束衰退，实现经济筑底企稳，居民消费也随之呈现复苏态势。世界杯有望为视足球为信仰的巴西带来新一轮刺激。（张远南）延伸阅读：瑞典2018世界杯国家足球队 23人大名单阵容及球衣号码2018俄罗斯世界杯完整赛程北京时间安排表 最新比赛对阵日程

　　

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