世界杯看不看无所谓,我主要是想吃夜宵。
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中国品牌第一次高调亮相世界杯球场,源自2010南非世界杯,来自河北保定的中国英利首次赞助世界杯,旗下太阳能板产品为世界杯提供绿色动力支持,这是中国品牌的汉字标识第一次出现在世界杯球场。一时间,互联网传播一体化的放大效应让全世界都在问“中国英利”是谁,全中国球迷都在为“中国英利”代表的“中国元素”沸腾。随后英利集团乘热打铁,继续高调赞助2014巴西世界杯。只可惜,“中国英利”借到了世界杯的知名度热潮,却未能发掘、升华、延伸出世界杯精神价值与自身品牌价值的紧密相联,积累起长久的品牌价值。如今,中国英利因扩张失控、成本高企,经营不善等多种因素叠加,早已没有能力续缘世界杯,泯然于众多昙花一现的品牌过客尘埃中。
世界杯最大的全球化价值在于它是全世界的共享盛宴,却也是中国球迷的感伤之地。但世界杯不仅是足球之争,也是商业之争。这在本届卡塔尔世界杯上的表现尤为明显。关于“卡塔尔世界杯上的中国元素”话题,就引发了很大热议。中国承建的卢赛尔体育场:卡塔尔世界杯的中心场馆出现在卡塔尔10里亚尔纸币(约合人民币20元)和世界杯纪念钞上;大熊猫:“四海”和“京京”是中东地区迎来的首对大熊猫;中国裁判:中国裁判马宁、助理裁判施翔、曹奕(参与)执法卡塔尔世界杯比赛。中国制造的商品:从口哨到主题马克杯、抱枕,约70%的卡塔尔世界杯周边商品产自义乌;国产电动客车:赛事期间,中国制造的纯电动客车将作为接送官员、媒体工作人员和球迷往返场馆的班车;技术支持:世界杯足球场草坪的灌溉与养护,由中国宁夏大学提供技术支持;中国承建的太阳能光伏电站:中国承建的阿尔卡萨800兆瓦光伏电站是卡塔尔首座太阳能发电站,大力了支持卡塔尔举办“碳中和”世界杯的承诺……有网友就此调侃称“原来中国队被分到了施工组”,虽有些酸涩,却也折射出中国经济与品牌参与世界杯的广度与深度。
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