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可以说,尽管观赛、讨论和记录的方式一直在迭代,但所有人仍然还是世界杯的共同创作者。无论是不是球迷,每当世界杯成为全民话题之时,每个人的参与都是在书写和当下日常生活相关的一段特殊记忆。
而以蓝领为主要群体、草根色彩明显的足球运动,并非天然与奢侈品牌的生活方式具有联系,这也导致多数时尚品牌在以足球文化进行营销时往往缺少语境和真诚,难以引发共鸣。
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